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与广告“互动”—情景互动式创意广告(二)

 二.创意融合周边环境
让观众参与,是拉近产品与用户的直接方法,也是让用户深入了解产品的机会,传统的方式是当你正在逛街,销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的,这种事情常常让我们避之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。

 以上两则广告的形式已经突破了传统的束缚,而是借助大自然,加入光电等元素,将创意表现得淋漓尽致。

 而这两个广告则给了用户一个亲身体验的过程,但是它并不突兀,恰到好处的利用了周围的环境。反而用户会觉得很有趣,没有心理上的抵抗。不仅起到一个美化环境的效果,还给产品做了有力的宣传!

利用井盖内冒出来的热气做了咖啡杯,实在太妙了!

再乱的头发也能梳理的很光滑。

 连卫星都能吸下来的吸尘器,还愁家里的卫生不好么?

 三.公益广告
公益广告作为与前两类属性不同的一个类别,这里单独拿出来说一下,我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境,关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语,可是真正看到心底的又有多少呢,几乎都是三分钟热度,过了就忘!
以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼!

 这是07年戛纳广告金狮奖作品,奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸烟对身体的危害有多大,就像随身携带一颗威力无穷的炸弹!

 我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵!这个创意很小,但在我们每一次使用水龙头的时候,他会提醒着我们要节约用水!

某个城市广场上放着的巨大的冰块,慢慢的融化,以小见大,警示南极州的冰川正在融化。

地球臭氧层就像那层透明的气球,一扎就破,它是多么需要我们爱护啊!

少用几张纸,就保住了一棵树木!

最后我们来总结一下情景互动式广告的特点:
1.参与性:体验经济时代,用户在广告中获取亲身感受,体验到参与的乐趣。
2.娱乐性:广告信息不再直接描述,通过比拟,象征和夸张等手法,产生诙谐与荒诞相容的心理。
3.多元性:广告传播环境的多样化(玻璃幕墙、车体、普通地面),广告媒介形式(三维、四维)、广告表现手法(声光电)。

 情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动,这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”,之后从思想上产生影响,最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发展得越来越好!

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